杨幂时隔七年回签SW是2026年8月官宣的重磅时尚圈事件，她直接拿下‌全球代言人‌的最高规格身份，并非区域限定或降级合作，这在内娱时尚圈属于极为罕见的合作模式。

一、合作背景与时间线

首次合作‌：2019年杨幂成为SW品牌史上首位中国籍全球代言人，也是当时品牌全球广告中唯一的亚洲面孔，她带火的同款长靴引发现象级抢购潮，双方还联名推出9款附杨幂签名金色鞋盒的个人风格胶囊系列。

空窗期状态‌：此后7年间SW在中国市场更换多波代言人，全球代言人席位长期处于空缺状态。

本次回归节奏‌：2026年8月25日相关商务消息正式曝光，品牌安排连续三天倒计时预热，9月1日全球官宣，9月2日零点卡点杨幂生日发布全新TVC，整套预热排面隆重，礼遇相比七年前全面升级。

二、双方合作的核心逻辑

品牌端诉求‌：2025年SW以1.05亿美元被折价转手后正加码中国市场，希望借助杨幂的国民影响力和过往被验证的带货能力，复刻当年5050过膝长靴的销售神话，带动天际靴等秋冬新款的市场热度，巩固品牌在中国市场的存在感三、事件的特殊行业意义